为什么皮尔卡丹值得被铭记？

本文来源于：FASHIONOMY时尚界

说到皮尔·卡丹，你会想到什么？是「撒网式」的授权，还是过高的定价，亦或是频出的质量问题报道？

尽管在一发不可收拾的过度授权之下，皮尔卡丹这个品牌已经沦落到三四线，但 Pierre Cardin 这个名字，依然值得被铭记。

1947 年，25 岁的 Pierre Cardin 加入了 Christine Dior 先生的时装屋，担任首席裁缝一职。此前，他还分别在 Paquin 和 Elsa Schiaparelli 两个时装屋工作，还曾为剧院设计演出服。

三年后，Cardin 离开 Dior，创办了自己的时装工作室，并很快凭借独创性的 Cylinder 无领西装外套，成为当时炙手可热的男装设计师之一。从那时起，他就在思考一个问题：未来的人们会穿着怎样的衣服？

在推出女装系列并成为巴黎高级定制工会成员之后，Pierre Cardin 做出了一个震惊巴黎时尚圈的举动，他于 1959 年在巴黎春天百货公司推出了自己的成衣系列。此举显然打破了当时巴黎时尚圈「高定为王」的传统，很快Cardin便被法国高级时装商会（Chambre Syndicale de La Haute Couture）除名。

Cardin 当时的举动无疑超出了自己所处的时代，他厌倦了只为一小部分精英人群设计衣服的局限性，认为服饰应该服饰大众，好的设计也应该让更多的人穿在身上。

虽然不被权威认可，但他却获得了业内同行的支持。当时 11 名法国设计师对于除名 Pierre Cardin 表示不满，并于高级时装系列发布的前两周展示了自己的 prêt-à-porter（高级成衣）系列产品，用行动告诉人们，成衣是服饰的未来。

20 世纪 60 年代，美苏正忙着进行太空竞赛，Pierre Cardin 受到太空探索下几何轮廓的启发，开启了自己充满未来主义的设计。

几何、太空、立体是他的设计语言，塑料，银和乙烯基等材料是他的服装面料，正如他著名的「泡泡裙」一样，他的设计充满了科技感和流畅度，他也由此被称作「未来时尚大师」。

他的设计理念，也成为后来许多设计师的灵感来源。

Pierre Cardin 先生的眼界，并不只体现在设计上，还体现在商业头脑上。他不仅是「成衣大众化」的领导者，也是「商标授权」的先行者，他将品牌名授权给其他公司，售卖自己的商标。

Pierre Cardin 是最早进入中国市场的国际品牌，在 1980 年代，Pierre Cardin 深深影响了中国消费者，到 90 年代，皮尔卡丹在中国的市场份额甚至达到了 40%。对于老一代来说，穿一件皮尔卡丹是特别有面子的事情，但随着授权的商标越来越多，无法控制品质的皮尔卡丹逐渐跌下神坛。

当时，包括 Gucci、Chanel、Hermes、Dior 在内的许多国际奢侈品牌都曾靠商标授权进入中国市场，如果当初 Gucci 没有及时收回全球的大批商标授权，很可能也会像皮尔卡丹一样失去原有的品牌形象。

世人已经渐渐遗忘 Pierre Cardin 这个品牌曾经是以高级定制出名的，但无法否认，Pierre Cardin 先生本人的眼界确实一直是超前的。无论是预见到成衣的发展，还是未来主义的设计，亦或是率先进入中国市场，他总能够抓住时代和人心的流变，做出独树一帜的选择。