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美妆、珠宝

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

时间:2021/7/2 21:40:29  作者:21世纪经济报道  来源:SOHU  查看:5571  评论:0
内容摘要:原标题:假发市场工厂订单排到明年4月:年轻人为它一掷千金 资本正疯狂涌入导读:越来越多的年轻人选择戴假发或植发。数据显示,买假发的人群中,年轻人占比达到30%左右,另外有6成植发者为20至30岁的年轻人。图 / 图虫工作节奏快、熬夜多,这届年轻人有太多“秃然的焦虑”,植发、佩戴假...
原标题:假发市场工厂订单排到明年4月:年轻人为它一掷千金 资本正疯狂涌入

导读:越来越多的年轻人选择戴假发或植发。数据显示,买假发的人群中,年轻人占比达到30%左右,另外有6成植发者为20至30岁的年轻人。

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

图 / 图虫

工作节奏快、熬夜多,这届年轻人有太多“秃然的焦虑”,植发、佩戴假发的需求越来越旺盛。

国家卫健委2019年调查数据显示,我国脱发人数超2.5亿,其中,30岁前脱发的人群占比高达84%,比上一代人的脱发年龄提前了20年,呈现明显的低龄化趋势。

“容貌焦虑”也造就了假发和植发市场的繁荣。

数据显示,假发市场已经连续六年保持20%以上的增速,预计2023年市场规模将达到144.3亿元。此外,植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度,预计行业市场规模到2025年将超过400亿。

年轻人热衷买假发

工厂订单排到明年4月

为了解决困扰许多脱发年轻人的烦恼,假发市场开始在年轻一代中火热起来。

上海豫园商圈,在一家有着百年历史的假发店里,工作人员告诉记者,假发主要分为发套和发片两大类,材料有真人头发和化纤发丝。其中,真人发假发价格从千元到几万元不等。

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

中午时分,上海南京东路的一家大型商场内假发生意较为红火,其中还有不少年轻人,她们大都青睐价格在三千元左右的真人发假发。

上海某商业集团总裁助理何宇栋告诉记者,原来的人群定位基本上在50岁、60岁,到现在,30岁以上的这部分年轻人群已经增加了,占比达到30%左右。

近几年随着“颜值经济”的高速发展,假发制品市场规模不断扩大,相关数据显示,假发市场已经连续六年保持20%以上的增速,预计2023年市场规模将达到144.3亿元。

假发行业高速增长,使得一些批发商和生产厂家出现了卖断货的情况。

记者来到上海一家假发批发市场,这里的假发价格从几十到上千元不等。在批发市场,记者见到前来进货的王女士,她在上海人民广场附近开了一家假发店,和以往一个款式进货十几顶假发不同,她现在只进一两顶,卖完立刻补货。

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

批发市场价格涨幅较大,但在上海的多家商场,这里的假发通常是品牌直营,价格同比只涨了10%左右,部分手工钩织真人发假发出现断货的现象,有的工厂在手订单已排到明年4月。

近6成植发者为年轻人

赛道升温背后也有隐忧

除了通过佩戴假发,植发也成为年轻人摆脱“容貌焦虑”的选项之一。

“颜值经济”时代,从修饰和打扮的层面逐步深入到改变“本质”, 资本也伺机下手。近几年,包括美妆、养生、宠物等赛道,都有大批公司曾获得资本青睐。

但随着每个细分领域的渗透率不断增长,市场的盈利空间同样在缩窄。在近年的新消费浪潮上,植发行业能否异军突起?起了个大早的植发赛道,能否成为资本的新风口?

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

图 / 图虫

市场陡然升温

在庞大到中国脱发人群中,只有少数接受了植发医疗服务。公开数据显示,2020年,在中国进行的植发手术约为51.6万例,渗透率为0.21%,市场需求尚未得到充分满足。因此,这一起步于1997年的市场,在近20年内一直是以较为小众的姿态存在。

转折点出现在2013年。从那时年始,雍禾植发、碧莲盛植发、大麦微针植发等大规模连锁机构相继涌现。而近两年,植发项目甚至突然一跃成为“明星话题”。

我们目所能及的范围内,植发广告比比皆是。“头等大事”是容貌焦虑人群的一大痛点,由此顺理成章孕育出了庞大的毛发生意,而年轻人成为这场 “战斗”的绝对主力军。数据显示,20至30岁的年轻人占据了当前植发人群数的57.4%。

据《全球植发市场报告》预计,2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元(约合1709亿人民币),未来5年的年复合增速将达到24%。

而根据弗若斯特沙利文的判断,我国植发医疗服务市场将从2020年的134亿元人民币增长到2025年的378亿元人民币,复合年增长率为23%。

而敏锐的资本也提前布局。2017年9月,雍禾医疗集团有限公司(简称“雍禾植发”)获得中信数亿元的注资,这是资本第一次进入大陆植发领域。雍禾植发则定位从单纯的植发医院调整为提供“植发、养发、护发”的一体化服务机构。

2018年年初,另一家成立十多年的植发机构——碧莲盛,也拿到华盖资本5亿元的战略投资。其采取稳扎稳打,走技术驱动市场的战略,采用了“一城一店”直营连锁模式,把资源精力都投入到满足用户需求及技术攻关上,营销投入并不高。

日前,碧莲盛相关负责人在接受21世纪经济报道采访时透露,碧莲盛在北京、上海、深圳等全国重点城市已开设32家分院,服务超30万位发友,今年待开业院部7家,明后年将继续扩张至百余家分院,并将逐步下沉至三四线市场,为企业高速发展打造“护城河”。

而其他植发连锁机构也在摸索,寻找自己的成长路径。比如大麦植发的战略布局是在国际化方面。去年开始,其计划将在3年内在海外新增20家以上的大麦微针植发机构,并在全球合作10余家一流科研类机构和组织等。

光鲜背后,营销费与人力资源成本高企

陆续进入的“真金白银”表明了资本的态度,但仍有投资人将进入植发行业比作VC/PE的一场豪赌,“陪跑的几率很大,但获胜者的收益是不可估量的。”

投资人的顾虑之一便是,高毛利率的光鲜背后,植发机构难掩净利润偏低的事实。

6月17日晚,雍禾植发向港交所主板递交了上市申请。公司招股书显示,总收入从2018年的9.34亿人民币增长到2020年的16.4亿人民币,毛利率数年都维持在70%以上。

据了解,植发手术的计价方式是按照毛囊单位来计算的。公开数据显示,目前国内植发的价格是每单位10元起,通常情况下,有植发需求的消费者是从几千个毛囊单位起开始移植。当然,根据脱发程度的不同,植发所需毛囊单位的数量也有很大差别。

但在扣除其他成本后,雍禾植发2020年净利率只有10%,公司2019年及2018年的净利率也仅有2.9%及5.7%。

与之相比,公立/私立医院的植发科室要“舒服”很多。据业内披露的一组数据,当前国内公立医院植发科室的毛利率高达60%至70%,私立医院则达到35%至40%,它们的毛利率是要远高于上市医美机构业均15%的利润率。

与很多火爆的新兴品牌面临同样的问题,超高的营销费与人力资源成本侵占了利润空间。据了解,植发机构的营销费用平均占到了总成本的30%甚至更高,平均人力资源成本更是占据了总成本的近30%。

在投资人士看来,植发项目相对标准化且科技含量并不高,这就意味着植发行业非常适合通过连锁化经营来摊薄营销投入,并通过医护人员的调度来应对服务量的峰谷变化。

植发的手术原理并不复杂,但考虑到如何让术后效果更加美观自然,就成了一门确确实实的技术活。当然,移植的毛囊单位越多,自然也就越考验医生的技术和能力。

此外,目前植发赛道依旧存在医护人员鱼龙混杂、连锁店盲目扩张、专业植发人员严重不足等一系列问题。

一根头发值25元?图解脱发产业链

北、上、广、深脱发人群居多,面对生活、工作等多方面压力,其脱发问题提前出现,植发需求日益剧增。

根据《2019医美行业白皮书》,全国植发人群中,7.5人中就有一名深圳人,深圳植发相关企业数量以15%的占比高居城市排名第一。

“需求太旺盛了,因为脱发跟焦虑、工作压力、饮食习惯等相关,还有就是健康理念提高后,脱发治疗及植发需求就逐渐扩大了。” 中山大学附属第一医院皮肤科章星琪教授接受21世纪经济报道采访时说道。

脱发趋势催生需求,毛发产业发展迅速。据预测,未来中国假发市场行业规模约为250亿元-350亿元。近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度,植发产业2020年时市场规模已突破200亿元。

艾瑞咨询分析称,对于脱发人群,植发和戴假发是最后的选择,在尝试植发前,脱发人群往往会尝试各种防脱方式,从基础性的养生和自我尝试,到选择护发机构。

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

“容貌焦虑”造就了假发和植发市场的繁荣,整头槙发花费50万元!

来 源丨21世纪经济报道(许梦旖 武瑛港)、21数据新闻实验室(毕凤至 张佳俊)、央视财经、公开信息等