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旅游导购

县域旅游营销指南 : 造我们自己的节,让别人羡慕去吧!

时间:2021/9/26 18:43:09  作者:搜狐旅游  来源:SHUO网  查看:4569  评论:0
内容摘要:旅游和节庆,天生一对。汹涌的流量、被游客消费带动的经济、以及深刻独特的地域文化烙印,无一不将这两者紧密绑定。为此,想搭上这一双翅膀,成为下一个现象级旅游目的地的县域也不在少数。而他们,是如何玩转这把旅游营销金钥匙的?#开渔节助力象山旅游影响力飙升今年9月16日,浙江象山开启了第第...
旅游和节庆,天生一对。

汹涌的流量、被游客消费带动的经济、以及深刻独特的地域文化烙印,无一不将这两者紧密绑定。为此,想搭上这一双翅膀,成为下一个现象级旅游目的地的县域也不在少数。

而他们,是如何玩转这把旅游营销金钥匙的?

#开渔节助力象山旅游影响力飙升



今年9月16日,浙江象山开启了第第二十四届中国(象山)开渔节。从1998年创办至今的该节日,据官方称已经发展成为国内举办时间最长、影响力最大、品牌溢价最高的民间节庆类活动之一,为全国独一无二的海洋庆典节日。

搜狐旅游了解到,在今年的开渔节上,主体活动项目有祭海典礼、开船仪式、妈祖巡安等,举办方希望能“着力展现的是象山丰富的渔文化内涵。”

在开渔节的推动之下,象山整理重现了象山渔鼓、鱼灯、竹根雕、渔歌号子等民间艺术,先后建成以“渔海之乡”为主题的县博物馆、非遗馆及根艺美术馆、剪纸馆、非遗百工坊等展示场馆。根据报道,年参观人数超过35万人次。原来的石浦一冷旧厂区,经过改造提升,蝶变为全国首个海洋渔文化馆,“成为新晋网红打卡点。”



这场热闹不已的开渔节的加持之下,浙江象山县也在搜狐旅游2021年8月县域旅游影响力TOP50榜单中迅速蹿升,上升到了第四的位置。显而易见,象山在开渔节的宣传上下足了功夫,多番宣传和造势,让其运营指数飙升。

其中浙江新闻为浙江象山开渔节制作的长图,更是“出人意料”的有颜又有料。可爱手绘搭配象山开渔节的历史由来、渔获美味、丰富的旅游资源介绍等等,确确实实为向来有些沉闷单调的县域旅游营销,添加了一抹滨海亮蓝。



# 节庆营销也需要年轻化

但值得注意的是,当下许多县域的造节活动,有点审美滞后,且营销手段单薄。这就让许多本来应该大放异彩的节庆,难以具备足够多的吸引力,吸引年轻、有消费能力的游客前去打卡。

而事实上,成熟的国外旅游目的地在关于节日的营销上,不乏许多可以借鉴之处。

日本每年一度的花火大会,在疫情前堪称夏日游客流量收割机。在节日期间,几乎日本全境都会举办火花大会,官方还会特地推出热门旅游城市花火大会的盘点和说明。究其成功原因,仪式感和深度参与是花火大会最令游客心动的原因。



夏夜盛放的花火刷遍旅游达人的朋友圈,而当地企业、商会、团体等也通过自发运营和组织的夏日祭活动赚得盆满钵满。各式各样的小吃和夜市小摊的游戏,让游客既能够深度参与,也让当地的“夜经济”有了绝对的爆发。

当然除了国外一些成熟的节庆,近年来,国内的许多节日也逐渐开始走上了正轨。包括哈尔滨国际冰雪节、青岛啤酒节、山东潍坊风筝节,都成了自后疫情时代内循环开始,大家关注的焦点。





山东潍坊风筝节,更是一度凭借各式各样风筝的热情参与,刷上了热搜榜单。更有自贡的灯会被网络旅游大V自发推荐,登上新闻联播。在这些区域性较强,体现地域文化特色与产业的节日上,一些“爆点”营销就显得必不可少。一个能够激发广大游客想去亲自打卡体验的标志性项目亮点,是该类节庆成功营销的关键。

节庆营销对于旅游目的地的积极作用,已在全球范围内得到了许多积极的印证。然而,对于即将大批走上节日营销的旅游县域来说,这还是个未开发的全新蓝海。目前县域级别的节庆,还未有十分出圈或成功的案例,究竟谁能从其中脱颖而出?

就要看哪些县域能真正实施市场化的运作,重视营销宣传,与年轻人的审美接轨,让包含深厚文化内涵的节日展现全新的生命力。返回搜狐,查看更多