• RSS订阅 加入收藏  设为首页
时尚美女

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

时间:2025/1/7 21:46:38  作者:搜狐时尚  来源:搜狐时尚  查看:8081  评论:0
内容摘要:2024整整一年,CHANEL、Dior、Gucci、Alexander McQueen、Valentino等十多个老牌时装屋的创意总监们都有了大的人事变动。各个奢侈品牌的频繁换血似乎已经成为一种“常态”。设计师们的频频调动,归根结底,还是营收增长的问题。老牌资本家们如果看到形式...

2024整整一年,CHANEL、Dior、Gucci、Alexander McQueen、Valentino等十多个老牌时装屋的创意总监们都有了大的人事变动。各个奢侈品牌的频繁换血似乎已经成为一种“常态”。

设计师们的频频调动,归根结底,还是营收增长的问题。老牌资本家们如果看到形式不对,就开始内部大换血。

创意总监实权再大,说白了也还是一个打工人而已。

CHANEL

Virginie就是最好的例子。在CHANEL工作了30年的Virginie Viard今年 6月5日宣布卸任,早在1987年,她就加入香奈儿,就职于高级定制服刺绣部门,很快凭借其才华成为了老佛爷的得力助手,并于1992年跟随老佛爷离开香奈儿前往Chloé担任设计总监,五年后又重返香奈儿,逐渐晋升为高级定制服和成衣系列的创意总监。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

只是在Virginie任职创意总监的5年间,CHANEL差评不断,大家还戏称“香奶奶”变成了“丑奶奶”。她无法做到像老佛爷或者Coco Chanel女士一样在结构上进行颠覆,只能从最直白的设计本身入手,于是,她的缺乏天赋被一览无余。就比如在她为Chanel推出的最后一个高定系列中,唯一亮点是在很多look中都出现的闪亮白色紧身裤,也因此了无情地嘲笑。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?CHEANEL 24-25 HC from Virginie Viard

接手CHANEL,在Coco Chanel和老佛爷两块如此强势的璞玉之后,才华不够的Virginie只能亦步亦趋,最后沦为赝品。但时尚圈向来是挑剔且毒辣的,面对口碑直线下滑,Virginie的离开还算体面。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?1992 HC by Karl Lagerfeld 1983 HC by Coco Chanel

Virginie走后,CHANEL从BV抢来了成长势头正猛的Matthieu Blazy。他不像老佛爷或者Demna那样活跃在大众视野里,Matthieu本人让人印象模糊,但他的设计却绝对醒目,算得上近几年来几乎屈指可数在中产阶级时装风格中展现出先锋性的设计师。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

他的先锋不在于多么夸张的手法或者颠覆的廓形,而是反其道而行之,以障眼法般的复杂皮革工艺演绎干净利落的简单造型——皮革仿法兰绒衬衫和牛仔裤名声大噪,“动态工艺”成了BV标志性的设计语言。先锋,但不出格,冷静,但不冷淡。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?皮革仿法兰绒衬衫和牛仔裤

更加当代又极具质感的出品锚准了经济下行环境下的消费者需求,让BV成衣线狠狠秒了一众老牌时装屋,收获了一大群忠实买家。CHANEL可能正是看中了Matthieu的“印钞潜力”和对“高级感”浑然天成的表达,才在口碑下滑的时候请来了这尊“财神爷”。

CELINE

近两年市场表现和业内口碑也频频下跌的CELINE,在10月2日宣布,工作了7年创意总监Hedi Slimane离职。其实在Hedi加入CELINE的前几年,CELINE的成绩是有目共睹的,他完全重塑了CELINE的品牌形象,推翻了Old Céline的简约美学,将目光聚焦Z世代,开始大量加入青年文化和摇滚元素。这一系列操作不管在经营还是声量上,都取得了很大的成功。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

虽然在短期内Hedi为CELINE带来了前所未有的活力与变革,但长远来看,他强烈的个人风格和对品牌创意与传播的绝对掌控欲却成了品牌发展的桎梏。曾经那些引领潮流、令人瞩目的爆款单品似乎已难觅踪迹,取而代之的是Hedi Slimane个人风格的反复重现。当品牌的文化底蕴与个人风格之间的界限日益模糊,甚至被后者所掩盖时,危机的种子便已悄然埋下。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?Old Céline 2018 SS from Phoebe Philo

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?CELINE 2023 AW from Hedi Slimane

尤其是在如今的市场环境下,Hedi的“亚文化”审美有点难以为继。

在这个关键时刻,CELINE搬来了Old Céline的老将Michael Rider,Michael曾在Phoebe Philo手下的Old Céline担任成衣设计总监将近十年,深谙简约美学之道,所以这次胜任可以说是CELINE品牌蜕变中的历史重现。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

特别是在审美日益倾向于经典与简约的当下,Michael有望带领Celine重回那个以简约美学为核心竞争力的黄金时代,让Celine在未来的竞争中更具优势。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?Ralph Lauren Pre-Fall 24 from Michael Rider

Valentino

多年来商业表现一直不好的Valentino也在今年的3月宣布换帅,Pierpaolo Piccioli(PP)从工作了25年的Valentino离开,1999年加入品牌以来,PP创造出了许多具有代表性的设计元素,如Rockstud铆钉和PP Pink等。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

不过时尚圈竞争激烈,PP华丽又稍显聒噪的设计风格还是很难让消费者买账,甚至被说成是“康熙来了”风。PP Pink再火,普通人也实在是无法驾驭。毕竟作为创意总监,不光要会造梦,还要实实在在地赢得消费者的青睐,才能保住自己的地位。

所以Valentino请出了曾为Gucci创造商业神话的Alessandro Michele出任新的创意总监,他在 GUCCI 8年间,年销售额从 2014 年的不到 40亿欧元增长到了2021的97.3 亿欧元,为GUCCI进入百亿欧元俱乐部打下了坚实的基础。不过两人最终的结局并不完美,Michele在最后离职时写到“总有意见相左,因此分道扬镳”。

所以加入Valentino之后,Alessandro好像有点不服气,对重回时尚圈中心充满了野心,在今年9月的25早春系列中一口气发布了100多套Look,整个系列就像他自己在show notes里写的:“美是纤细而珍贵的蜘蛛网,让我们得以漂浮在虚空之上”。相比起PP手下浮夸的华丽,Alessandro的极繁主义更轻盈而柔美,这无疑是对如今风靡的“老钱风”的一记重拳。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?Vlentino SS 25 from Alessandro Michele

虽然很多人评价“和原来的Gucci好像”,但是懂得人才发现,这种叙事方式就是Alessandro本人的印记而已。他只是在过去吧Valentino带去的Gucci,而如今回到了Valentino而已。

Maison Margiela

有因为品牌前程堪忧所以换设计师的,也有因为设计师喊着要走所以前程堪忧的品牌。今年7月23日,John Galliano 确认离开 Maison Margiela。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

故事还要从2011年开始说起,彼时John Galliano因为反犹太主义的言论被 Dior 解雇,他醉酒的视频也被上传网络持续发酵,一时间天才设计师从云端被贬到凡尘,直到2014年,John Galliano才低调加入了 Maison Margiela 担任创意总监,外界认为这是他对自己生涯的自救。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

加入Maison Margiela之后,John Galliano创造了无数传奇秀场,21春夏的僵尸新娘,22高定的地狱亡命情侣,24高定的陶瓷娃娃,这些令人瞠目结舌的设计在诞生的那一刻就迈进了时装历史的殿堂。当尖锐的舆论随着时间被冲刷,能留下的只有那些令人炫目的天才手笔,John Galliano 在这十年里用自己的才华为自己“平反”。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?Maison Margiela HC 21

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?Maison Margiela HC24

任职期间,Maison Margiela销量上涨了两倍多,品牌一再要求他续签数年合同,但 Galliano 依然决定不再续签。来的时候有多么落寞,走的时候就有多少掌声和花团锦簇,离职消息一发出,各个时尚媒体都将头条版面留给了John Galliano,除了对Galliano的尊重,还有对 Maison Margiela的担忧。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

众所周知,Maison Margiela一直以来都缺少能够支撑自身穿越经济周期的经典单品,秀场形象与商业场景也比较割裂,近年来的成功几乎完全依赖于John Galliano的才华,如今他毅然决然离开,Maison Margiela前途未卜。

其他品牌

除此之外,在彩妆香水线屡屡出圈,但在时装话题一直没什么水花的Tom Ford 7月22日也宣布了仅上任创意总监不到一年的Petter Hawkings的离职。随后,品牌于9月5日正式任命Haider Ackermann为新的创意总监,Haider 还在今年4月份拿下加拿大鹅首个创意总监一职,同时兼顾自己的同名品牌,算得上时尚圈最忙的人之一。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

还有在Alexander Mcqueen工作了26年的Sarah Burton也转头去了对家Givenchy,这可能也是大家没想到的,不过Sarah对Givenchy不是第一次接触了,她在Lee Alexander Mcqueen担任Givenchy创意总监的时候也是参与设计过的。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

LAVIN也终于在今年6月27日宣布了新创意总监Peter Copping,这个名字可能对大家来说有些陌生,但他曾先后在巴黎与纽约担任 Nina Ricci与 Oscar de la Renta 的品牌创意总监,现在就职于Balenciaga主管高级定制系列,由他领导工坊进行高级定制系列的重启。

时尚品牌:2025年谁将走向巅峰?

2024无疑是时尚圈的动荡之年,和创意总监们一样频繁变动的,还有时尚趋势,“书呆子时髦风”、“大嫂风”、“静奢风”、“游牧风”,热点永远一波接一波。

不过不管时尚如何动荡,Galliano永远是品牌之间的抢手货,也不影响Demna和巴黎世家的合同再续十年,就像老话说的“时尚易逝,但风格永存”


 

消费者导购网 Copyright © 2012-2025 All rights reserved

南京费氏企业管理有限公司提供数据和技术支持

苏ICP备2023027337号-3 公安备案号:32010602010479