3月24日，曾轰动全球的AI视频应用Sora毫无征兆地被关停了，仅仅存活了6个月。这一决定，连Sora团队内部的部分员工都对此感到惊讶。
甚至就在关停的前一天，OpenAI还发布了一篇关于Sora如何保障青少年安全标准的博客文章。次日，CEO山姆·奥特曼就在员工会议上宣布决定。
与此同时，在最能反映用户真实口碑的大模型竞技场中，中国视频大模型已经全面霸榜。
小娱认为，Sora关停应用和宣布转型“世界模型”，更多是因为OpenAI自身的战略调整。这跟“视频大模型已死，世界模型当立”之类的说法毫不相干。
实际上，视频大模型并没有死，只是发生了戏剧性的“东升西降”——主阵地悄然从美国转移到了中国，模型的注意力也转移到了Kling和Seedance。
随着OpenAI主动退出消费者视频生成赛道，文娱业界不由得回想起Sora两次对中国人AIGC领域的“打醒”时刻。在OpenAI还相比对手一骑绝尘的当时，国内模型厂商本着“知耻而后勇”的精神，奋起直追，目前已经实现了AI视频领域的阶段性反超，可以说中美在AI视频应用层的战局已发生实质性逆转。
此时回望过去可以发现，“出师未捷身先死”的Sora为中国的AI视频行业留下了丰富的遗产。
2024年的Sora时刻：“我们怎么办？”
“这几天微信圈里看到不同版本的OpenAI官宣最强视频生成模型Sora。反复观看，令人震惊！”
时间回到2024年2月17日，此时Sora的第一批演示视频刚刚放出2天。一张中央广播电视总台高管的微信朋友圈截图在网上流传。
要想知道当时中国人对Sora是什么感觉，他的感想就非常具有代表性。
“此功能既能理解和模拟现实世界，快速实现‘文生视频’，还能处理用光等细节乃至配乐等（背景音乐还差一些）。所谓‘扔进一部小说、出来一部大片’的梦想居然如此快速地开始成真！”
面对这个有如神兵天降的模型，他表现得非常着急。
“我在想，我们怎么办？人无远虑必有近忧，我们一定要抓紧跟踪，尽快从点上突破！……我们都可以尝试着‘拿来’，如不尝试，永远不会成功！务请大家高度重视、紧盯紧咬，我们决不能一夜之间完败！”
在危机感驱动下，国内广电媒体以惊人的速度拥抱AIGC。娱乐资本论统计，在当时的短短半年时间内，国内广电领域密集爆发了32个AI应用新动向；2-4月各地广电火速推出了13部AI作品。进入3月份后，广电AI化进程进一步提速，相关发布事件比春节前翻倍，平均每1到2天就有全新的AI应用或产品官宣。在这场激烈的“新质生产力”角逐中，各家媒体争抢宣告了10个“全国首创”类AI成果，AI技术用在动画片和公益广告不说，甚至用到了新闻播报里面。
而在当时这种自上而下的AI视频应用中，就已经非常注重对国产视频大模型的重点扶持和共建。即使当时国内视频生成模型的效果还不太好，却已经被广泛试水使用，也得到了从广电到影视拍摄机构的合作伙伴的大力支持。
过去两年是国内模型飞速进步的时期。相对大语言模型，视频模型因为语料不容易获得，导致开源自行训练困难重重，这也是为什么分别拥有两大短视频蓄水池的快手和抖音，可以最先在视频模型方面取得重大突破。而同一时期的美国模型，却受困于好莱坞大罢工余波，每向前走一步，都要顾虑影视业是否会指控它们侵犯版权。
与此同时，宣传上打了众人一闷棍的Sora 1.0，实际上却很少有人用到，它大部分时间都停留在24年初的宣传视频上，仅有新闻称好莱坞部分制片厂和导演与其合作。
去年9月，Sora 2.0携独立App登场，推出了客串镜头功能和极强的角色/剧情一致性。这是它带给中国AI视频业界的第二次冲击。在长期沉寂之后，OpenAI再一次证明它在视频方面的能力并非“PPT画饼”。而且，这一次是发布即可开箱即用，同时诞生的还有一个纯AI视频的用户社区。Sora独立应用上线第一天便立即登顶苹果应用商店榜首，不到5天下载量就冲破了百万大关。
当时的国产视频大模型，确实也已经各有专长：可灵和即梦以高物理世界拟真度、长镜头生成能力、多视角和复杂物理运动处理等能力著称，稳居第一梯队。爱诗和生数的成本相对较低，模型也比较便宜，在多主体一致性生成等方面具备独特优势。而阿里的通义万相扛起了开源视频模型的标杆大旗。
不过，Sora一句提示词能带来多个连贯转场的特性，确实让人眼前一亮，这也启发了中国团队将研发重心，从卷单镜头时长和质量，转向多关键帧控制与影视级叙事连贯性。
今年2月，这方面优化的最新结果出炉，马上震撼全球：字节的 Seedance 2.0成为能够低成本还原好莱坞级电影质感的现象级大模型，主打导演级镜头控制、原生音配像与极强的叙事连续性，甚至引发了美国影视界的强烈抗议，各个制片厂的联合发函让Seedance 2.0的全球发行暂停，目前处于“中国特供”的状态。
然而反观Sora，却高开低走。尽管Sora 2.0曾取得过辉煌的开局，但热度消退极快，到2026年1月，Sora的单月下载量暴跌了45%。
更致命的是，其商业化表现并未达到预期。Sora App在整个生命周期内仅仅让用户掏了约140万美元。而OpenAI在今年眼看就要面临高达140亿美元的惊人亏损。视频生成消耗的算力极大，Sora免费或低价的C端商业模式已彻底宣告破产。
如今，在商业化视频大模型领域，中国已经处于绝对的领先地位。在最能反映用户真实口碑的大模型竞技场，以及OpenRouter等API调用平台排名中，中国模型已经全面霸榜，Gen-3和Luma等等都得靠边站。本次OpenAI的退出，更是证明中国视频大模型团队逆袭成功的又一铁证。
《众神之战》《傩神:血祭》等的作者狐利说表示：“ Sora 2倒下后，唯一可以可以和中国AIGC模型一拼的只剩下谷歌Veo 3了，个人认为中国AIGC出海全面占领各大内容市场只是时间问题，生态和认知领先不是一星半点；4月份AI仿真人批量剧将首先在国外全面爆发，国内应该还会慢一个季度。”
视频大模型的前进方向，将更多由中国力量领导。Sora的关停并不意味着视频大模型没有未来，只是反映了OpenAI自身的战略选择。
Sora应用为何只活了半年
在模型层面，Sora并非彻底死亡，而是改头换面。Sora团队的研究方向全面转向长期世界模拟研究，换句话说就是改做“世界模型”，通过学习对任意环境进行高保真模拟来理解世界，终极目标是实现实体经济的自动化，推进机器人技术的发展，帮助人们解决现实世界中的物理任务。
但对于消费者端，结局已定。OpenAI宣布，面向消费者的Sora应用和Sora API将全面停止服务，且ChatGPT也将不再支持视频生成功能。
实际上在此前3月中旬，OpenAI就已经停止了Sora 1.0的服务并开启了有限期的数据导出窗口。针对此次Sora的全面关停，Sora官方团队在X上承诺很快会公布App和API正式下线的时间表，以及关于用户如何保存、导出作品的详细安排。
OpenAI早已不如ChatGPT刚发布时那样无敌，正面临前所未有的内外交困，Sora模型本身其实没什么问题，转型是公司止血的无奈之举。
外部压力方面，OpenAI此前在视频模型、机器人、硬件等领域“无所不在、齐头并进”的撒网式策略已被证明是严重的战略失误。相比之下，其死敌Anthropic专注于企业级市场，凭借编程工具Claude Code大杀四方。据最新数据显示，目前首次采购AI的企业选择Anthropic的比例高达70%，是OpenAI的3倍。
面对Claude和ChatGPT订阅量的此消彼长，也包括谷歌Gemini的异军突起，奥特曼在内部不止一次拉响“红色警报”。应用业务负责人Fidji Simo明确要求摒弃如Sora这样的“支线任务”（Side quest），必须及时止损，将所有资源压注在核心主业上。
就在一个月前，奥特曼还声称要“大幅度放缓”招聘，如今却紧急宣布今年将员工总数翻一番，急招3500名新员工杀入产品、工程、研究和销售四大战场。最关键的是，OpenAI新增了名为“技术大使”的新军种，实际上就是“大模型施工队”。他们意识到赢得企业客户靠的不只是模型，更需要把专家直接派进企业实地协助定制与落地。目前，Anthropic和xAI都在熟练运用这种打法，有报道指，xAI派工程师上门部署，已吸引支付公司Shift4弃用ChatGPT，转用Grok。
在产品端，OpenAI目前正在秘密打造一款桌面级“超级App”，计划将ChatGPT聊天、Codex代码生成工具，以及浏览器Atlas整合在同一个生态内，同时面向个人与企业销售。
内部算力方面，曾被寄予厚望的高达1.3万亿美元的“星际之门”算力投资计划已被大幅缩减至6650亿美元。由于放弃了亲自大规模建设数据中心的雄心，负责建设的团队退出，OpenAI目前仅能从微软、甲骨文和亚马逊租用算力，面临极大的算力瓶颈。此时，OpenAI已经完成了代号Spud的下一代旗舰大模型的预训练。为了给更紧要的研发备上充足算力，斩杀高耗能的Sora成了无奈之举。
以上举动都是在为估计在今年第四季度进行的IPO拼尽全力。为了做好财务报表，近期OpenAI再次筹集了 100亿美元的新一轮融资，使融资总额冲破1200亿美元，最新估值飙升至 7300亿美元。OpenAI预计，到年底企业客户对收入的贡献比例将从目前的40%提高到50%。
迪士尼：幸好10亿美元还没打款
2025年12月，迪士尼曾宣布与OpenAI达成里程碑式协议，允许Sora使用包括漫威、皮克斯、《星球大战》在内的200多个经典IP角色进行创作，这笔交易附带了价值10亿美元的投资承诺。
随着Sora业务关停，该合作已彻底告吹。
据知情人士透露，由于交易当时只是达成意向，双方在终止交易前从未发生过任何实际的资金往来。迪士尼发表了一份措辞得体的公开声明，表示“尊重OpenAI退出视频生成业务的决定”，“感谢这段合作关系中学到的东西”。
“迪士尼公司肯定非常庆幸当初这只是一项投资承诺。”The Information揶揄道，此前PayPal也跟ChatGPT合作了一个在聊天框内购物的“即时结账”合作计划，随着ChatGPT改为跳转到商户网页完成结算，这个合作同样流产。这给业界留下了一个深刻的教训：OpenAI跑得太快了，它可以瞬间改变主意并放弃之前宣布的项目，哪怕已经与企业达成了协议。如果OpenAI频繁这样做，未来可能会发现它很难再吸引其他大型企业与其建立深度的合作关系。
Sora API的消失将会在AI短剧创作领域产生一定的外溢效应，行业估计国内视频模型将会趁机涨价。前述的AI短片作者狐利说写道，“由于Sora2逆向用于国内大量漫剧制作，10秒几毛钱的日子一去不复返了，2D和3D漫剧流水线工厂的算力价格会涨十倍。”
世界模型是啥，为什么这么香？
随着官宣Sora研发方向转向“长期世界模拟研究”，OpenAI也挤入了世界模型这个日渐拥挤起来的赛道。
当前市面上的视频大模型本质上是在做2D像素预测，它们不懂物理，因此会出现违反物理学定律的行为，需要通过更多语料的训练来弥补。而世界模型的核心在于理解几何、物理学和动态系统。
AI视觉大牛李飞飞认为，世界模型超越了语言的边界，是赋予AI“空间智能（Spatial Intelligence）”的关键。只有AI懂得了因果关系、重力和物体恒存性，才能为自动驾驶提供无尽的测试场景，或直接作为具身智能（机器人）的大脑，是通往强人工智能（AGI）的必经之路。
世界模型可以在商业化方面服务具身智能，这使得它的盈利空间远比单纯的视频生成模型宽阔。目前世界模型的核心用例包括为机器人生成动作策略的合成数据、自动驾驶的虚拟试车场，以及3D游戏与建筑的实时可编辑空间生成。
世界模型已有了专业的评估标准：2026年提出的统一基准测试WorldArena，用于评估具身世界模型的感知和功能效用。2025年底谷歌DeepMind和INSAIT联合开发的Physics-IQ用于检验AI是否真正理解流体力学、固体力学等物理动态，而不仅仅是画面好看。测试发现早期Sora和Runway在物理法则上不及格。
李飞飞创立的World Labs 是世界模型领域的先驱，2025年11月推出了多模态世界模型“Marble”；并在2026年2月获得了Autodesk领投的2亿美元融资，估值达10亿美元以上，重点赋能3D架构与机器人。
同一时期，谷歌持续制作Genie世界模型，最近他们发布了Genie 3，这是首个能在24帧率下生成持久3D环境的实时交互式世界模型。根据谷歌的说法，该模型的一致性时长从几秒钟延长到几分钟。
2025年底，英伟达推出了Cosmos世界基础模型，专为物理AI、机器人和自动驾驶提供合成数据与多视角闭环模拟。
另一位玩家是原来Meta AI的首席科学家，图灵奖得主杨立昆（Yann LeCun）。他离开Meta后创立AMI Labs，坚定拒绝大语言模型路线，以30亿美元的估值融资5亿欧元全力打造理解物理学的世界模型。
在国内，爱诗科技于1月发布了通用实时世界模型PixVerse R1。公司在去年底完成1亿元B+轮融资后，ARR突破4000万美元，这主要是由它之前的二维视频模型产品贡献的。
爱诗创始人、CEO王长虎表示，世界模型是“全新的媒体形式”，传统视频是被记录的历史，而世界模型聚焦实时生成，可以在AI原生游戏、互动电影，生成式直播电商体验等领域“所想即所现”，能在观看的同时立即调整和生成新内容。这种说法和小娱去年初采访生数樊家睿的结论不谋而合，不过后者当时预判的是进一步做好视频生成模型的思路。
除了Sora和PixVerse为代表的视频大模型转世界模型的路线，3D大模型转世界模型是另一条路线。本月初，娱乐资本论曾报道过的3D生成大模型开发商VAST完成5000万美元A轮融资。本轮资金将主要用于VAST“世界模型”相关顶尖人才的招募、核心算法迭代与数据积累等。公司已在2025年将核心研发资源投入世界模型方向，推动技术重点从“3D物体生成”向“世界模型”演进，首款世界模型将于近期发布。
在全面发力AI短剧与视频大模型SkyReels后，昆仑万维也已明确将AI 3D生成和物理世界模拟作为下一代天工大模型的演进方向，重点赋能其庞大的游戏与泛娱乐生态体系。
视频模型已有“东升西降”之势，但另一方面，转向世界模型也确实是中美有共识的一个发展趋势。因为在国内，人形机器人的发展态势，意味着对世界模型的需求可能比美国更为紧迫。
世界模型训练需要的素材除了视频，还需要空间深度信息、多机位视角和传感器数据，如机器人的雷达、机械臂位置。同时，依赖虚幻等物理引擎和英伟达Omniverse等虚拟仿真平台生成的合成数据，也可以在确保准确的前提下使用。
在世界模型的开发方面，国内团队可资利用的数据素材，可能同样比美国同行丰富，因此国内世界模型的竞争前景，也可以和视频模型一样乐观。娱乐资本论也将密切关注世界模型将会给文娱、影视、游戏工业带来哪些新变化。